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从“姜太公”完美燃爆,看社会化营销如何助推城市品牌

时间:2019-06-12 03:08来源:金沙娱乐官网 作者:三千佛 点击:
从“姜太公”完美燃爆,看社会化营销如何助推城市品牌

(原标题:从“姜太公完美燃爆,看社会化营销如何助推城市品牌

  如果说名人效应是常用常新的品牌风潮,那么伴随着2017年祭姜大典的鸣锣开场、由姜太公亲自代言的第十四届齐文化节,无疑是城市品牌打造的一个新样本。

 

  2017年9月12号7:30,在山东省淄博市临淄区举办的“姜太公诞辰3156周年民间祭礼大典”(祭姜大典),现场鼓乐铿锵,人如潮涌。伴随着本次大典的举行,为期近两个月、前后数十个文化交流活动组成的第十四届齐文化节,也正式拉开帷幕。

 

  本届齐文化节,系列活动之多样、现场参与人数之广泛均创历史之最。除此之外,姜太公这个活跃在中华文化舞台3000年的超级IP形象的再次蹿红,更被淄博公众以及现场参加活动的海外内姜太公后裔津津乐道。

 

  这个城市传统文化活动,一旦插上了社会化营销的翅膀,带来的是怎样的改变?

 

  热门话题频出,姜太公槽点十足

 

  要探究整个事件,时间翻回到半个月前。

 

  先是微信平台上,一位自诩为姜子牙后人的吕姓玩家,连发朋友圈吐槽全民热门游戏《王者荣耀》,对游戏中姜子牙英雄角色“腿短皮脆”的人物设定极其不满,认为其“生存能力差、技能太鸡肋”导致其成为“最不受欢迎的游戏角色”,严重影响了姜子牙在人们心中的“神上神”形象。

 

  这一槽点迅速引发各大平台的玩家揭竿而起,比如微博平台,#农药坑货姜子牙#的话题迅速被推上热门话题榜榜首,当天与#开学季#话题并肩持续霸屏热搜榜,短短几个小时,阅读量高达33.4万、讨论量高达2万。

 

从“姜太公”完美燃爆,看社会化营销如何助推城市品牌

 

  细想下来,这一轮网界热议的浪潮,来自于一个热门梗的顺势点爆:

 

  1.自带话题,吐槽点满分:

 

  这是全民游戏的时代,热门游戏《王者荣耀》注册用户已过3亿。然而,其中“姜子牙”的英雄人物设定却是玩家中的痛点老梗。

 

  由于“姜子牙”在《王者荣耀》的人设中,是一个生存能力差、团队贡献低、腿短皮脆的低技能游戏角色,以至于众多网友选择后,果断投降,大呼:“角色抽到姜子牙,简直是人品的终极黑”。

 

  就是利用这一“槽点”,成功创造出话题性百分百的微博话题,借着微博在传播广度和速度上的优势,加之微博大V顺势助攻,迅速掀起了一波热议,为“姜子牙”形象在大众心中留下深刻烙印,打下坚实基础。

 

  2.移花接木,先搭顺风车:

 

  自古以来,人的本性都有不爱学习、爱玩乐的一面,更别说现在以Y一代为主流的社会,更是不拘一格、个性张扬。谈及历史知识和传统文化,深入了解的人寥寥无几,而人人手机时代,谈到游戏、网综,却狂热到上瘾。

 

  所以,“姜子牙”这一千年爷爷辈的历史古物,想成功吸引他们的注意力,那可不是一件容易的事情。而把齐国创始人姜子牙移花接木在《王者荣耀》里的太古魔导——姜子牙,不失为一个先搭顺风车、后做大逆转的传播好创意。

 

  这还只是一场大幕的序曲。

 

  随后,微博平台相继出现#人肉姜子牙#、#姜子牙0912生日快乐#、#韩国国父姜子牙#等热门话题。每一个话题的引出,均事出有因,但当你关注到姜子牙时,也往往会将目光聚向一个方向:

 

  人物:姜子牙(姜太公),齐国创始人,齐文化缔造者;时间:9月12日;

 

  地点:淄博临淄;

 

  最新动向:齐文化节、祭姜大典。

 

  当姜太公遇上中国有嘻哈,沸腾朋友圈

 

  一句超洗脑的网络流行语“你有freestyle吗?”成功让《中国有嘻哈》成为这个夏天最火的综艺节目。

 

  如今,借势已成为营销中重要的一环。齐文化节的主办方也不例外,随机发起了第二轮攻势:推出一款名为《齐国有嘻哈》的魔性H5,超级IP姜太公瞬间变成了现代的“网红姜”,彻底颠覆了大众对其的认知,从而一路刷屏朋友圈,引来不断点赞与转发。

 

  在H5中,姜太公跳着“老姜Style”,亲自为齐文化节代言,趣味与科普结合,姓氏文化与“齐文化”大搞输出,预告祭姜大典、足球和蹴鞠……助力齐文化节、临淄古城被关注。

 

(责任编辑:三千佛)
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